Znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które umożliwia odróżnienie towarów lub usług danego przedsiębiorcy od towarów lub usług innych przedsiębiorców.
Mogą to być m.in. słowa, rysunki, ornament, kompozycja kolorystyczna, formy przestrzenne (w tym forma towaru lub opakowania), melodie.
Na znak towarowy może być udzielone prawo ochronne, które trwa 10 lat z możliwością przedłużenia na wniosek uprawnionego do znaku.

Procedura krajowa (ochrona znaku na terytorium Polski):
Zgłoszenie znaku towarowego krok po kroku
Opłaty zgłoszeniowe
Opłaty za ochronę

Procedura regionalna (EUIPO):
Zgłoszenie unijnego znaku towarowego

Wyszukiwarki znaków towarowych:
eWyszukiwarka Urzędu Patentowego RP
Wyszukiwarka EUIPO
TMView

Klasyfikacje:
Klasyfikacja nicejska
TMclass-narzędzie ułatwiające klasyfikowanie towarów i usług